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红桃娱乐代理申请-品牌资本模式下,如何对品牌资产进行良性管理?

作者:admin

2020-01-09 09:49:18     

红桃娱乐代理申请-品牌资本模式下,如何对品牌资产进行良性管理?

红桃娱乐代理申请,虽然我国国内市场对“资本时代”的概念已经早有引用,但是对其深度的理解还远远不够。企业往往在资本积累的基础上促进运营的扩张,而对于如何利用资本经营对于品牌资产进行经营和管理海缺乏认识。

因此,ibm和联想的并购也是为“资本时代”这一广义概念在具体领域以及品牌资产方面的延伸进行了重要实践。这也使得更多企业家们对资本运作与品牌资产管理之间的关系有了更加深刻的认识,接受二者在新时代下的良性互动模式。

那么,这一模式的开拓对于企业和品牌将产生什么影响呢?

图:品牌资本模式对企业和品牌的影响

1)企业品牌复合程度加深

品牌之间因为某种利益驱动或战略部署而进行的有意而为的并购,单一品牌进行复合化升级,最大限度减小并购的阻力。

如华龙变为华龙日清,五菱变为上汽通用五菱等等。这样的举措使得企业有更多的精力关注细分市场,并购后利用原本多品牌的品牌效应以及规模化的优势极大提高了市场竞争力。

例如,华龙日清合并之后使其一跃成为方便面的全球领导品牌,在该领域的竞争力得到同步强化。这样的结果往往是大多数企业进行并购的初衷,但是该效果的达成前提是并购整合的成功进行,包括企业文化的融合、企业内部的交流等等,如果有哪一方面出现严重问题,则容易导致品牌发展紊乱,结果得不偿失。

2)品牌扩大涵盖面,立体化程度加深

华龙日清进行并购之后,旗下包含“今麦郎”、“公仔面”、“ufo”、“出前一丁”等多个品牌,这一品牌群的强势组合使得华龙日清能够涵盖高中低档多类消费市场。

此外还有tcl和阿尔卡特的合并,不但极大提升了品牌在国内市场对消费层次的多向涵盖,而且其竞争力也延伸到了国际市场。

除了消费层次的涵盖之外,对于产品种类的涵盖也在不断扩大。例如健康元集团在资本运作的作用之下,其整个立体化品牌囊括了多类产品。除了传统上聚焦于女性市场的太太、精心之外,还有鹰牌、丽珠得乐等医疗保健类产品收入,这样一来无形中扩大了市场的适用面,极大提升了品牌的整体竞争力。

立体化品牌的效用是巨大的,这也是各品牌之间成功整合的结果。品牌种类的繁多无疑也给市场的良性运作带来了挑战,市场在百花齐放的同时也暗藏更激烈的竞争。因此企业要有敏锐的眼光,对我国市场的动态以及结构特征具备洞察和分析的能力。

我国市场存在典型的城乡二元结构特征,因此企业的品牌战略要针对该结构进行合理的分配和规划,尽量减少品牌之间的冲突和摩擦,挖掘其中能够互相合作、相辅相成的潜力。如果这一工作不到位,品牌之间内耗过大,那么其叠加效用将大大削弱。

企业品牌的复合度加深,意味着企业整合所产生的效应并不简单地随着规模的扩大而自然生成,前提必须是企业基因以及品牌基因之间的成功磨合。

但是对于很多企业来说,品牌资产的管理和运营往往并未能得到足够重视,企业家们容易陷入大资本运作的喜悦之中,而忽视了后期品牌整合的关键问题,企业的发展方向和运作方法继续遵循原有品牌的轨道,这样一来企业很快就会出现品牌之间融合不到位、发展阻力增大的难题。

对于品牌效应的发挥来说,在整合之后建立起统一的品牌文化是关键,包括品牌归属感、品牌知名度、品牌品质等,而非一系列技术细节、战略部署等问题。尤其是在消费市场方面,引导消费者对于整合后的品牌进行更深的了解和持续的认可更是重中之重。

对于消费者来说,即使是原有品牌的整合的品牌也与其印象中的老品牌存在一定差距,因此企业品牌的复合化就是要针对这一点对品牌认知资源进行重新架构和布局,对企业的文化进行整合和创新。新文化既要有区别于原有文化的创新点,也要体现出与原有品牌一脉相承的本质。如此一来,企业之间的联合互补才会真正得以实践。

新公司对于品牌认知资源进行新一轮的整合,在新的框架之内重新建构起可持续发展的品牌资源,拓展更广的市场,难度可想而知。但是这是并购后企业的必经之路,只有度过了这一难关才能真正发挥出大品牌的力量,以更大的规模和资产值大大提升竞争力。

针对于产品品牌立体化程度的加深,市场结构的改变,品牌认知资源重新整合,在这种复杂的状况下需要企业在整合之前对于品牌进行全方位的了解和分析,包括品牌文化、品牌资产、品牌认知资源等。企业应当根据市场需求调整品牌认知,并对其与品牌资产之间进行比较分析,这样有利于企业对市场进行有效掌控。

现如今,我国有不少企业在收入新品牌之后急于利用新的品牌效应来开拓市场,这样缺乏对品牌分析的发展方式极其容易对未来的长远发展埋下隐患,企业家们必须慎重看待此类问题。

本文作者:胡华成,内容来源新书《互联网+顶层商业系统》如需转载请联系作者本人授权。

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