您所在的位置:威尼斯人手机版>数字彩票>必威betway登陆地址-为何加多宝与王老吉“神仙”打架,受伤的却是和其正

必威betway登陆地址-为何加多宝与王老吉“神仙”打架,受伤的却是和其正

作者:admin

2020-01-11 09:52:35     

必威betway登陆地址-为何加多宝与王老吉“神仙”打架,受伤的却是和其正

必威betway登陆地址,为何加多宝与王老吉“神仙”打架,受伤的却是和其正

近年来,加多宝和王老吉的官司可谓持续不断,从配方到商标再到外观设计,反正能打的都打了,打得连媒体和消费者也看不下去,纷纷指责两家企业的官司已经失去了理智、失去了本性。

然而,也正是这样的打架,却让市场发生了很大的变化,两家企业的销量都出现了一定增长。相反,没有参与打架的其他企业,尤其是曾经与加多宝和王老吉并驾齐驱的和其正,却受伤不轻,看起来还不是外伤,而是内伤。甚至网上有消息称,和其正已经倒闭了。

倒闭这话有点言过其实了,但是,市场份额下滑,却是不争的事实。也正因为市场份额下滑,才让外界产生了其已经倒闭的假想。那么,为什么会出现加多宝与王老吉“神仙”打架,却让和其正受伤的现象的呢?

虽然有句俗语叫做城门失火、殃及池鱼,王老吉和加多宝的“神仙”打架,确实会给市场的同行带来伤害。最典型的就是价格战,会把整个行业打乱、市场打得没有秩序。但是,就王老吉和加多宝的“神仙架”来看,最主要的并不是先抢占市场,而是谁当“祖宗”的问题,价格战的激烈程度,也没有其它产品严重。按理,不应该对和其正产生如此严重的影响。就算后来两家在市场营销方面都加大了力度,在价格方面并没有出现太过严重的战争,应当对和其正不会产生内伤。那么,为什么和其正没有“坐收渔人之利”,却反而受了严重的内伤,以至于在市场节节败退呢?笔者认为,最关键的可能不在加多宝与王老吉的“神仙”打架,而在和其正自己,是自身竞争力下降,产品市场认可度减弱的表现。

事实也是,和其正凉茶在2007年推出后,很快扮演了黑马角色,展现出强劲的发展态势,一度成为国内第二大凉茶品牌。和其正的一炮而响,与母公司达利集团的强大支撑密不可分。在“产品创新决定企业生命力”的理念下,达利集团陆续投入巨资,引进国际化标准生产线,推出了多达二十多个品种的饮料产品。数据显示,在2012年加多宝自有品牌面世之前,和其正市场份额仅次于王老吉,年销售额接近20亿元人民币,远超其他中小品牌。

然而,在加多宝与王老吉在“神仙架”中影响力和知名度不断提升的同时,和其正却是在一系列负面消息中度过的。从此前媒体公开报道的消息来看,诸如“味道同白水”“虚假促销”“饮料中现絮状物”“篡改生产日期”等负面消息也是连续不断,自然声誉会越来越差了。

相反,作为外来人的加多宝,能够在凉茶市场风生水起,就是因为借助了前些年和广药的合作,充分展示了却营销能力强的功力。即便与加多宝展开拼死搏杀,在硬件明显不如加多宝的情况下,也没有落入下风,足以可以看出,营销能力和水平是多么的重要。所以,和其正出现目前的现象,首先应当自我反思,寻找问题根源,而不要归咎于王老吉和加多宝的打架。也只有这样,才有可能找回失去的竞争力。不仅是和其正,其他企业也应当从加多宝和王老吉的“神仙”战中得到一些启示,从和其正的衰弱中吸取一些教训。

谭浩俊【原创】

更多精彩文章,

请关注我的微信公众号:

tanhaojun1962

上一篇:107平米的三居室装修只花了8万,现代风格让人眼前一亮!-合景叠翠峰装修
下一篇:与魏大勋传绯闻一直不澄清,杨幂又被粉丝“踩”了
(责任编辑:admin)



Copyright 2018-2019 woolengrace.com 威尼斯人手机版 Inc. All Rights Reserved.